宝树研究院
·「新生代家庭用户决策知识库」，剥离冗余，直给结论品牌战略 。
· 基于海量用户数据，持续输出趋势洞察与核心结论，高效赋能产品创新与营销策略品牌战略 。
· 在这里，读懂新生代母婴家庭品牌战略 。
01
市场新机：“悦己”浪潮下品牌战略 ，孕产美妆护肤赛道正爆发
当前女性消费角色发生转变，她们不再仅为家庭买单，更关注自身需求，“取悦自己”成为核心消费动机品牌战略 。这为美妆护肤品牌开辟了一个高增长、高潜力的增量市场。
新华网与魔镜洞察联合发布数据显示，2025年上半年中国美妆护肤市场销售额达2352.3亿元，同比增长10.1%；销量25.64亿件，同比增加5.5%，形成双增长；宝宝树平台美囤电商数据显示，2025年H1美妆、洗护、营养品类目增幅皆位列前五品牌战略 。“取悦自己”正成为长期消费主题。
02
需求特性：孕产用户具备独特的皮肤特点和产品偏好
孕产用户因生理和生活环境变化，导致不同时期皮肤问题也会不同，且需求贯穿孕前、孕中、产后全阶段品牌战略 。主要皮肤问题：干燥缺水、毛孔粗大、皮肤暗沉（超40%）。
孕产用户并未停下使用美妆护肤品的脚步：多种皮肤问题在困扰孕产用户，用户会选择使用美妆护肤品解决皮肤问题品牌战略 。刚需使用产品：水乳、面霜、面膜，其中产后用户需求更强烈。
03
成分关注：
安全是“第一通行证”
随着用户进入孕育期，孕产用户消费决策更关注安全品牌战略 。尤其是孕期用户会在功效、成分的基础上更关注是否为孕期可用产品。
担心安全性是孕产用户更换水乳产品的主要因素（68%），且【安全性】、【适合孕妇】是吸引孕产用户的绝佳利器品牌战略 。在此基础上，用户会优先选择功效、成分好的水乳产品。
04
种草逻辑：信任至上品牌战略 ，专业分享与真实评论成核心驱动力
与传统美妆营销不同，孕产群体对广告免疫力强，却极度依赖专业知识和真实经验分享品牌战略 。宝宝树调研显示，用户更易被涉及技巧分享、专业知识、使用经验等多元类型内容推荐种草。
同时，看评论和搜索是用户被种草后的主要行为，社区内构成一个高信任度的“种草-搜索-验证”闭环，成为影响其决策的关键场域品牌战略 。
虽传统美妆市场竞争日趋白热化，但孕产用户作为刚性需求群体，正成为美妆厂家的眼中的“香饽饽”，也由此开辟了美妆护肤赛道的新蓝海，围绕全孕龄阶段的护肤美妆产品同样不断推陈出新品牌战略 。
品牌启示
孕产护肤：从功能供应商到科学孕产伙伴的角色升维
护肤品牌需 以“安全”为绝对信任基石，以“专业内容”为核心沟通纽带，以“共鸣与陪伴”为情感价值，满足妈妈群体从购物到情感等多方面的“悦己”需求品牌战略 。
聚焦母婴“悦己”消费的行业趋势，宝宝树充分发挥平台信息价值和连接作用，通过营销、内容等产品服务，深入泛母婴、健康心理等多个领域，满足宝妈群体从购物到情感等多方面的“悦己”需求，在95后&00后当道的新母婴市场格局中把握有利先机，也将成为其撬动更多核心用户的一大利器品牌战略 。
( 品牌案例：理肤泉 )
口碑推荐：KOC输出体验口碑品牌战略 ，形成“百位宝宝树妈妈推荐”海报全渠道宣发；双11期间品牌硬广曝光1.9亿+
多元活动：APP+社群双端试用卷入兴趣用户；金树奖背书产品品质品牌战略 ，激发用户深度了解，年度精准派样30,000份
专业打造： 专业形象打造品牌战略 ，联合“医说就懂”IP定制「家庭小药箱」专题拉升品牌专业认可，品牌专家文章丨专家视频丨产品坑位丨banner全方位捆绑露出
联系方式